Hasil Penelitian Dosen Prodi Agribisnis Fakultas Pertanian Universitas Bale Bandung

Karya Tulis Ilmiah yang merupakan Hasil Penelitian Berjudul PENGARUH 4P TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN ditulis oleh Dosen Program Studi Agribisnis Fakultas Pertanian Universitas Bale Bandung,yaitu Lily Sumarti, SP., MP. dan Wini Fethia Wardhiani, ST., M.EP.

ABSTRAK

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Pengaruh 4P Terhadap penjualan
minuman kopi di Kedai Kopi (Studi Kasus di Kedai Bob’s Lounge) di jl. Kapten
Surwono No. 196 RT 03 RW 03 Kecamatan Banjaran Kabupaten Bandung. Lokasi
penelitian dipilih secara purposive (sengaja).
Metode pengambilan data diperoleh dari data primer dan data skunder. Data
primer diperoleh dari wawancara langsung dengan konsumen yang datang langsung ke
tempat kedai. Data sekunder diperoleh dari berbagai sumber (jurnal, internet, skripsi, dan
data dari instansi pemerintah). Metode analisis data menggunakan analisis regresi
dengan menggunakan SPSS versi 25.
Hasil analisis menunjukkan bahwa aspek produk, harga, tempat dan promosi
berpengaruh terhadap penjualan kopi di kedai Bob’s Lounge. Harga berpengaruh nyata
dengan tingkat kepercayaan 95%.
Kata kunci : pengaruh, tempat, harga, promosi, produk.

KLIK DISINI untuk mengunduh